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Grundlagen der Werbung
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Richtig werben: Wie machen Sie die Käufer auf Ihr Produkt / Dienstleistung aufmerksam?
Sehr gutes Skript mit den Grundlagen der Werbung. Als Unternehmer müssen Sie den optimalen Weg finden, wie Sie für Ihr Produkt / Ihre Dienstleistung werben...
Auszug aus dem Werbung Skript "Grundlagen der Werbung"
Was ist Werbung? - Werbung Definition
Zur Werbung gehört jede Art der nicht-persönlichen Vorstellung und Förderung von Ideen, Waren oder Dienstleistungen eines eindeutig identifizierten Auftraggebers durch den Einsatz bezahlter Medien.
Das Vorhandensein von Werbung beweist, das Adam Smith's alter Satz von der Unbegrenztheit menschlicher Bedürfnisse nicht zutrifft; ferner zeigt es, dass die meisten Märkte derzeit Käufermärkte sind. Auf Märkten mit Nachfrageüberhang bedarf es keiner Werbung. Schließlich ist es eine Binsenweisheit, dass im Wirtschaftsleben nicht was tatsächlich zutrifft wahr ist, sondern was oft genug und überzeugend genug behauptet wird. Das macht die Werbung so wichtig.
Inhaltsverzeichnis des Skripts "Grundlagen der Werbung"
1. Grundbegriffe
1.1. Definitionen
1.1.1. Werbung
1.1.2. Verkaufsförderung
1.1.3. Public Relations
1.2. Maßnahmen der Kommunikationspolitik
2. Die fünf Ms am Beginn jedes Werbeplanes
2.1. Mission: Die Ziele der Werbung
2.2. Money: Das Werbebudget
2.3. Message: Die Werbebotschaft
2.3.1. Die kleine Stilkunde der Werbebotschaften
2.3.2. Formen der Headline-Gestaltung
2.4. Media: die Wahl des Werbemediums als Entscheidungsproblem
2.5. Measurement: Maßzahlen der Werbeerfolgskontrolle
2.5.1. Kennzahlen des Marketing-Controlling
2.5.2. Besondere Probleme der Werbeerfolgsmessung
2.5.3. Werbeerfolgsmessung im Internet
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